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广东兆天:追求创新,专注打造纺织印染连锁品牌

2018-07-09 16:43编辑:sq-jd.com人气:


致力于功能性面料纺织面料,广东兆天如今已是国内功能性针织面料行业重要的服务商,在内衣高端面料细分市场处于领军地位。“小而精”的战略选择让广东兆天走出一条掌握技术,专注高科技、高品质的道路。

多元化发展已经成为国内众多企业战略扩张选择的路径,“多”意味着巨大的市场、广阔的发展空间。然而,一味求“多”,企业只能沦为无本之木、无源之水,这也揭示了企业自身内功修炼的不到位。事实上,多未必强,极致才是强。

把一件无门槛的事,打造出核心竞争力来,不是一件易事;走一条很多人走过的路,留下不一样的脚印,更属难能可贵。这是专注和创新才能凝聚的力量。

“传统的东西做的人太多了,我们必须避开最传统的路径,寻求差异化的路线。”广东兆天纺织科技有限公司(以下简称“广东兆天”)董事总经理奚斌如是说。

提起广东兆天,很多业内人士都一致好评,很不一样的企业,追求极致,追求创新。

跳出“红海”

“小而精”撼动大市场

广东兆天是一家面料研发型企业,旗下有艾斯美尔、馨思特、各种色拉姆等系列产品,同时也自主开发具有护肤、远红外、抗菌、吸湿发热、随型裁等功能个性化系列产品。其中,研发的新型吸湿发热面料,最高吸湿升温值能达到≥10℃,不仅大大超越了国家行业的标准,还改变了传统内衣通过抑制人体散发的热量逃逸而达到保暖的模式,因而备受市场的欢迎。

“寻求差异化是企业的立足发展的重要前提。”奚斌说。致力于功能性面料纺织面料,广东兆天如今已是国内功能性针织面料行业重要的服务商,在内衣高端面料细分市场处于领军地位。“小而精”的战略选择让广东兆天走出一条掌握技术,专注高科技、高品质的道路,公司近三年的销售收入、净利润、人均产值平均增长率分别高达80%、109%和79%。

尽管广东兆天进入纺织市场上时已经是一片“红海”,但凭借着在行业十多年的学习积累,不走寻常路的奚斌发现了功能性纺织品这片新天地。据奚斌回忆,广东兆天创立之际,规模大、硬件条件较好的面料工厂在国内已遍地开花,但高科技、高品质的纺织面料企业却寥寥无几。“当时市场上差异化产品不多,跟外国人做生意完全是卖方市场,而跟国内却是买方市场,但他们对国内市场和国人思维方式的认识并不如国人。这就是蓝海。”他说。

为此,在产品上,广东兆天选择功能性的纺织面料作为切入点;在商业模式上,选择摒弃薄弱的制造环节打造核心竞争力。以技术和管理为主,广东兆天形成了自己独特的品质和生产管理模式,全流程介入了合作工厂的生产,避开了中间过剩的加工的产能,从而避免进入“红海”的非良性竞争。

智造创新

以匠心之魂铸造卓越品质

是做“全”还是做“精”,这是企业发展壮大后都需面临的重要选择,企业需要选择一条适合于自身发展状况的路径。尽管当前跨行业、多元化发展已经成为趋势,但目前中小企业的多元化经营大多数都是由小而弱带的单元组成的,极其容易受到市场竞争的冲击。这在面料纺织企业也不例外。

可以看到的是,不少的纺织面料企业在新产品的研发上较为急躁,选择以大而散的战略包围占领市场,不仅没有形成自身主打的拳头产品,一旦产品销量上不去就将之摒弃,后又继续寻求新的利润增长点,更有甚者尽往风口上靠,跨行业、跨领域发展却在寻找企业的平衡点中逐渐疲软。

“为什么说中国缺乏伟大的公司,坦白说是做着做着就多元化了,就把主业放弃了。在国际上可以看到,成功的企业穷尽一生只做一件事。我对兆天的定义是,既然我们选择了这一领域,就要专注。”但同时他对专注的涵义也有独特的理解,专注并不代表原地踏步,不开发新产品,而是在当前领域细作深耕。从成立至此,广东兆天始终不改初心——以匠心之魂铸造卓越品质,而且是做到极致。

据了解,广东兆天坚持走科技创新道路,每年从销售收入中提取超过6%的研发费用用于产品研发和技术创新,并坚持走“产学研”的道路,从纤维到面料到技术,与东华大学、日本东洋纺、奥地利兰精等行业高校、科研机构、世界领先公司合作成立三大的技术研发中心,目前,已获得授权的发明专利4项,实用新型专利2项,受理审核中的发明专利4项。

那如何保证高质量的产品呢?这又回到了刚刚谈到的全流程介入模式。所谓全流程介入,其实就是苹果模式。从纤维到纺纱到制造、染整、印花,广东兆天全流程对生产工厂进行技术辅导和技术监督。“虽然我们没有工厂,但是我们的品质比行业内大部分竞争对手还要好。”

(来源:网络整理)

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